Без опашка, моля! Как да направим VIP хората от света на изкуството щастливи

Сезонът на панаирите на изкуството е в разгара си. Събитията през идващите няколко седмици включват Frieze LA (26 февруари-1 март), Arco Madrid (4-8 март) и Tefaf Maastricht (14-19 март), след съвпадащите през миналия месец Art Basel Qatar (5-7 февруари), 1-54 Marrakech (5-8 февруари) и Панаир на изкуствата в Индия в Делхи (6-9 февруари).

Частният аероплан евентуално оказва помощ за облекчение на част от логистиката, само че за множеството ВИП персони сходни дати са съвсем безсмислени. Събития измежду тълпата, в това число обиколки на музеи и откривания на панаири на изкуството, се провеждат преди формалните обществени дати, до момента в който ВИП-овете също могат да подценен цените на билетите, защото техният вход за всички е безвъзмезден.

Предварително зареденото програмиране е норма, с питиета и хапки за поддържане на настроението. В Лос Анджелис идната седмица ВИП събитията на Frieze стартират в понеделник преди формалното разкриване на панаира в четвъртък с персонален аспект (и коктейл) от локалната художничка Зенобия Лий на нейната галерия в изложба Sea View — преди проявление на нейни статуи, направени от материали, отразяващи карибската история, които ще бъдат в по-деловите граници на действителния панаир на изкуството.

Frieze споделя, че неговият VIP билет държачите съставляват повече от 40 % от предстоящите гости на панаира в Санта Моника, който предходната година означи общо 30 000 гости, макар неотдавнашните опустошителни горски пожари в града. Сред тях са артисти Ейдриън Броуди и Гуинет Полтроу, както и холивудски кино и телевизионни ветерани Оливър Стоун и Джеймс Л. Брукс. Колекционерските възнаграждения също бяха отвън мощ, в това число Розета и Балтазар Гети от Ел Ей, Джейсън и Мишел Рубел от Маями и Гаел Нийсън от Чикаго.

Организаторите на панаира акцентират, че ВИП в света на изкуството не е безусловно богат или прочут. " VIP може да значи нещо доста необятно. Включва музеи, колекционери, арт съветници, куратори, фондации - всички, които са ангажирани в света на изкуството по логичен метод, които играят роля в живота на художниците, галериите и музеите ", споделя Брук Кантър, началник на VIP на Frieze, Америка. Конкурентната панаирна група Art Basel наподобява мислеше по сходен метод, когато предходната година реши да спре да употребява термина „ VIP “, като вместо това избра „ колекционерски и институционални връзки “, с цел да отрази по-широката база.

Каквото и да са известни, поддържането им щастливи е нещо, което панаирите на изкуството одобряват доста съществено в една все по-конкурентна промишленост. Убеждаването на изложба да излага на техните изложения, за забележителен % от годишния приход и в лимитирани времена, разчита на привличането на точните гости и купувачи на техните щандове. VIP екипът на Frieze наброява 37 (включително консултанти) и до момента в който преди този момент бяха централизирани и ръководени от един човек (Кантер), в този момент те са разграничени, с цел да обслужват трите района – Америка, Азия и Европа, Близкия изток и Африка – с цел да обслужват сегашния лист на Frieze от осем панаира.

Хората се разсънват рано в Ел Ей. Те отиват на разходка, получават си смутито Erewhon и по-късно идват на панаира

Кристин Месинео, Фриз

Този ход също по този начин признава районните разлики сред VIP персони, в това число в Съединени американски щати. В Лос Анджелис, да вземем за пример, „ хората знаят, че това, което сме изложили, взема поради моделите на трафика и времето за напредване от едно място до идващото “, споделя Кристин Месинео, шеф на Frieze за Америка. Например, всички VIP действия във вторник са в центъра на Лос Анджелис – в това число визити в Музея за модерно изкуство и The Broad – до момента в който веригата в сряда е по-централна. В Ню Йорк, отбелязва Месинео, „ има повече самостоятелност, те не се нуждаят толкоз от маршрута “.

Анджелинос също има наклонност по-рано. И по този начин, до момента в който панаирите на Frieze в Лондон, Ню Йорк и Сеул имат първия си VIP вход в 11 сутринта, в Лос Анджелис това е в 10 сутринта. " Хората се разсънват рано в Ел Ей. Те отиват на разходка, получават смутито си Erewhon [скъп вирусен хит] и по-късно идват на панаира ", споделя Месинео. 

Изложителят на Frieze LA Дейвид Маупин, съсобственик на изложба Lehmann Maupin, който е израснал в Лос Анджелис, намира разнообразни настройки, когато става въпрос за изкуството, което VIP хората желаят да видят. „ В Ел Ей хората търсят нови неща, изключително харесват откритията “, споделя той. „ Малко неправилно е схващането, че виждате повече звезди и кино хора [на откриването на панаир] в Ел Ей, само че получавате повече сътрудници, продуценти, хора, които не са разпознаваеми, само че са част от Холивуд. “

Техните междинни разноски са по-ниски, в сравнение с в центъра на пазара за изкуство в Ню Йорк, споделя той. Щандът на Lehmann Maupin във Frieze LA е закотвен от произведения на родената във Венецуела Лориел Белтран, която е „ по-млад художник, по-евтин и добра входна точка “, споделя Мопин. Абстрактните произведения на Beltrán, които разделят излятата багра в пластове, сходни на панели, създаващи хроматичен оптичен резултат, са на цена сред $20 000 и $100 000 тази седмица — макар че галерията ще има и по-скъпи произведения от своята стратегия (до $300 000).

В центъра на цялата активност е VIP деня на разкриване на панаира, за който би трябвало да се откри баланс сред оживлението и прелестно преживяване. Във Frieze London през 2022 година някои от неговите по-претенциозни (и към момента спазващи обществено дистанциране) ВИП персони го откриха за прекалено много влюбени, като в същото време не се радваха да се редят на опашка, с цел да влязат. Миналия октомври парижкото издание на Art Basel добави още по-селективен слот преди ВИП деня, наименуван „ Avant Première “, за най-големите харчещи да имат повече място и време със притежателите на галерии. Това имаше стремежи резултат, защото продажбите за милиони долари бяха неотложно регистрирани.

Постепенните отваряния способстват до известна степен за отбягване на влюбване и отразяват йерархията на VIP лица (колкото по-рано, толкоз по-добре). Организаторите на панаира на изкуствата не са склонни да дефинират кой влиза в кои слотове, макар че свидетелствата на очевидци във Frieze London допускат, че първите гости са тези с най-голямо въздействие и покупателна дарба, като да вземем за пример шефове на музеи, техните настойници и куратори, както и частни колекционери. В последния слот за деня (18:00) идват повече фешън фенове на високи токчета, подготвени да разгласяват фотография в Instagram преди вечеря. 

Организаторите на панаир се стремят бъдещите VIP персони да обмислят опцията да се включат отвън годишните им събития. „ Намираме разнообразни моменти за разнообразни аудитории “, споделя Месинео. Frieze ръководи стратегия за участие, наречена Frieze Connect, която предлага диалози, обиколки на галерии и визити в студия, както и „ първокачествен достъп “ до панаири (индивидуалното участие стартира от £990 на година). Зад всичко това, споделя Кейтър, стои самопризнание, че въпреки панаирът на изкуството да е събирателна точка, „ ние не считаме, че единственото нещо, което хората вършат във всеки град, е да идват във Фриз “. Всеки път, когато го създадат, те ще открият, че изкуството е едно и също през цялата седмица – само че хората, които се виждат, ще са се трансформирали.

26 февруари – 1 март, frieze.com

Научете първо за най-новите ни истории – следвайте FT Weekend и, с цел да получавате бюлетина на FT Weekend всяка събота заран